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2017-12-11 08:09:00进入论坛来源:人民网-人民日报

图片来源:视觉中国

全球流媒体视频巨头Netflix一直想方设法进入中国市场。

4月25日,据美国媒体Variety报道,Netflix近日与国内视频网站爱奇艺达成原创内容授权协议,有望将Netflix的优质内容引入中国。这也是Netflix在中国签署的首个授权协议。

上述消息是Netflix副总裁罗伯特·罗伊(Robert Roy)在印尼举行的亚太视频运营商峰会(APOS)上透露的。由于这笔交易刚刚达成,Netflix方面表示无法就推出内容服务的时间等细节做更多介绍。

当然,在此之前,Netflix的首要任务是获得中国相关部门的“通行证”。爱奇艺方面并未给出Netflix进入的时间表,但对界面新闻记者表示,与Netflix正在探讨基于内容层面的相关合作,合作会严格遵守网上境外影视剧管理的有关规定,具体合作内容近期会正式公布。

公开资料显示,成立于1997年的Netflix,总部位于美国加利福尼亚州洛斯盖图,主要通过在美国、加拿大提供互联网流媒体播放、定制DVD、蓝光光碟在线出租获得营收。

尽管Netflix与爱奇艺、优酷等同为视频网站,但盈利模式却大不相同。Netflix的收入主要来自于付费会员,交纳不同费用的会员所享受的会员服务有所差别。价格越高,可使用的观看终端数量和影片清晰度也不同。

据界面新闻记者了解,Netflix目前向美国会员提供三种会员服务,每月交纳7.99美元费用,可使用一台终端观看标清流媒体内容;每月交纳9.99美元,可使用两台终端观看高清流媒体内容;每月交纳11.99美元,则可使用四台终端观看高清及超清流媒体内容。其中第二种方式最受会员欢迎。

而在早些时候,Netflix主要通过租赁DVD电影光盘来获取用户。2009年,该公司可提供多达10万部DVD电影,并有1千万的订户。2007年2月25日,Netflix宣布已经售出第10亿份DVD。

随着DVD业务的不断下滑,Netflix将业务重点更多转移到流媒体播放,业务范围以美国为核心,逐渐向拉丁美洲、加勒比地区以及欧洲市场拓展。根据Netflix对外公布的数字,截至2014年,该公司已成功在欧洲十多个国家开通了服务,英国、法国、荷兰等均在其服务范围内。截至2015年末,Netflix在美国国内拥有4340万付费用户,海外拥有2744万付费用户。

但另一组数字则反映出这家公司所遭遇的困境。

今年一季度,Netflix营收和新增用户数目双双不及预期。4月17日Netflix发布的财报显示,该公司一季度国际流媒体用户数净增加353万,低于预期的390万;一季度营收26.37亿美元,略不及市场预期的26.50亿美元。

Netflix亟需借助中国这样庞大的市场来提升发展动力。这家公司此前曾试图以服务运营商的身份进入中国市场,但始终面临监管难题。在去年底召开的三季度的财报电话会议上,该公司表示,内容授权很可能会成为公司进军中国的一个途径。

Netflix选择了百度旗下公司爱奇艺作为合作伙伴。发展付费用户和自制原创剧目一直是爱奇艺希望主力突破的业务形式。经过近七年的发展,截至2015年6月中旬,爱奇艺月度付费VIP会员数超过500万,12月初又增长到1000万,半年涨幅超过100%。

如果爱奇艺能将Netflix的优质原创内容引入国内,无疑将吸引更多转化为类似Netflix的订阅用户。2013年,正是凭借《纸牌屋》、《女子监狱》、《超胆侠》、《怪奇物语》等热播美剧,Netflix高调进入原创内容市场,也掀起了国内视频网站做自制剧和发展付费会员的热潮。

四年之后,《纸牌屋》已经播放了四季,第五季将于今年5月播放。也因此,Netflix预计二季度国际流媒体用户数净增加260万,将高于市场预期的210万。如果能在《纸牌屋》正式播放前进入中国市场,这对Netflix和爱奇艺而言都是一种利好。

作者:宋佳楠

  

责任编辑:刘晓明

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